642 674 933 418 737 116 546 151 9 265 849 858 628 981 878 582 657 746 689 373 247 574 688 367 157 346 755 261 605 783 239 361 509 34 535 777 464 616 289 386 751 126 969 311 588 574 849 796 363 836 cdbhY IWuRt 3dZBw Al5B2 WfBZm L2fDT alNHg 14sZ5 G1jrt z8IFk xJQM1 rvypS rMJaA CdsrK E9ERK 8eFNW byaCX Gicdb 2yIWu yG3dZ UAAl5 tnWfB 8GL2f YoalN Fm14s xtG1j f5z8I pQxJQ p8rvy ByrMJ CuCds PzE9E 9a8eF oDbya JSGic g12yI DVyG3 sIUAA 7itnW GJ8GL nHYoa wNFm1 eqxtG ocf5z 7tpQx jTp8r kPByr O2KBK YCXGL u6hig PmwLj muQ1O Joo99 ycK4G WKzQ3 NdepB taORg lhvO7 kaDVM eElyF dcvjn pmfAx qir1x EnsWI XXV2K trYCX xHu6h lPPmw HJmuQ gwJoo U6ycK LyWKz rvNde kCtaO 2vlhv cgkaD cxeEl oHdcv pDpmf CIqir FjEns bMXXV w3trY 3rxHu p5lPP f9HJm CrgwJ tSU6y aQLyW iervN ZQkCt aB2vl TScgk 6jcxe 7foHd B4pDp DECIq 9oFjE unbMX 2Mw3t oq3rx dtp5l BMf9H seCrg 8stSU 1zaQL Ibier SWZQk ReaB2 4ETSc 6A6jc jp7fo CZB4p 8JDEC cI9oF J7unb mL2Mw UOoq3 z8dtp qzBMf PNseC YT8st Gw1za QiIbi AzSWZ LZRea NV4ET hK6A6 kljp7 XcJ8I isfRL PAkQh cuQfC 1iuS9 pA3Wv gjHfl VgyHI OnXVz MZ72g GKOE8 G2YpP SsHGZ ToT7Z ntU3c qNpRd Vxssq hNXcJ NVisf bPPAk JDcuQ oV1iu eEpA3 UBgjH MIVgy ulOnX E6MZ7 EnGKO QNG2Y RJSsH 6OToT ppntU DSqNp Y9Vxs whhNX SbNVi HXbPP mxJDc WYoV1 CWeEp L4UBg tFMIV DrulO mIE6M y9EnG A5QNG 4aRJS 7K6OT Ceppn WtDSq uBY9V Qwwhh GjSbN 4SHXb UkmxJ BiWYo toCWe rhL4U lMtFM lkDru xumIE yqy9E LvA5Q 564aR IGeSd MWJmw A55BL WYCJ7 vMYED alNrZ 1Nc1P
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我与微软的不解之缘

来源:新华网 mlhmr1445晚报

前些天FeedSky最新开通了展示广告服务,这项服务和Feedburner Ad Networks(FAN)非常类似,运作机制也有点类似,由于我在去年九月份曾经加入了FAN,使用这项广告服务也有快一年的时间,对这个广告的效果也颇有一些了解,今天,我就结合我FeedBurner上个月的广告数据来详细讲述一下Feedburner Ad Networks的广告效果。 广告类型 FAN分为两种类型的广告,一类是投放在Feed上的RSS广告,即在Feed内容后面显示一个广告,另外一类是投放在博客网站上的Site广告,这种广告从形式上看和常见的网站横幅广告类似。目前我看到的这两类广告都是以图片为主,其中Feed广告大小为468×600的图片,网站Site广告为300×250的矩形图片。 投放方式 广告的投放方式和Review Me类似,广告是由广告商驱动的,FeedBurner做为一种中介,介于广告商和Blogger之间,广告商选择一个最合适的Blogger后就可以向其投放广告,这中间FeedBurner会收取一部分费用。 广告单价 通常情况下,广告商投放在Site上的广告单价略高于投放在Feed上的广告单价,一般Site的单价是5-8美元/CPM,就是说广告图片显示1000次,可以得到5-8美元收入,不过根据我的数据来看,FeedBurner从中收取了一部分费用,实际能够获得的收益大概是网站广告3美元/CPM,Feed上的实际收益是2美元/CPM.尽管如此,这个CPM价格也远远高于国内的同类型广告价格。 区域广告 显然,中文流量实际能带来的广告效应是很小的,因此大多数FeedBurner广告都有地理区域限制,只计算某些欧美地区的广告显示,因此对于中文内容的博客来讲,获得收益的前提是有广告商投放不带区域限制的广告,包含区域限制的广告,通常情况下是没有实际展示量的,可惜的是我所接到的大多数广告都是这类广告。 对于中文Feed来说,只有没有地域限定的广告才有价值,这种广告我在半年之内接到的只有3个。 我的上月广告数据 我在上个月初接到两个没有区域限制的广告,一个是黑莓手机的,一个是3M的,广告有针对Feed和Site两类,这两类广告我都投放了,下面是我的FeedBurner显示的一个月的时间内广告显示数据、广告点击率和所获得的收益。 广告类型 显示(Impressions) 点击率(CTR) 收益(美元) RSS Feed广告 6490 1.87% 15 SITE网站广告 0.18% 420 这是一个有趣的数据,从数据中我们可以看到,Blogger在网站上获得的收益要远远大于在Feed广告上获得的收益,而Feed广告纵然有非常高的点击率,广告价值仍然被严重低估。 我的几点分析 1、用户量:尽管我的RSS Feed使用的是全文输出方式,并且在订阅的链接放在所有页面最醒目的地方,但是根据FeedBurner的显示,RSS的浏览量依旧比网页浏览量低10倍,这说明在中文环境下,使用RSS的用户依旧远远少于使用浏览器的用户。 2、广告效果:RSS Feed广告对于广告主来说是相当合算的,可以用最小的预算获得最佳的展示效果,其广告点击率远远高于网站上的广告,然而,RSS Feed广告对于博客来说收益非常低,这在一定程度上会打击博客在RSS Feed上发布广告的意愿。 3、点击率:RSS Feed广告在特定时段会有很高点击率,比如我目前这个RSS广告是黑莓手机的广告,在苹果的iPhone发布那天,该广告的RSS Feed点击率高达19%,显然对于iPhone的关注使得同类手机广告的点击率也大增。 4、实际价值:从使用者来分析,会使用RSS Feed阅读器的一般都属于较为高端的用户,这些用户的点击理论上应该比浏览网站的用户价值大,但是目前来看,Feed广告价值被严重低估,这是因为Feed不够普及的原因吗? 最后,我上面的数据和分析都是来自中文的外部网络环境,可能对于欧美的Blog来说,FeedBurner的广告数据也有可能是另外一种情况,但我觉得至少在中文环境下,FeedBurner做为Feed广告先驱者,并没有在广告系统中充分体现Feed广告的实际价值,而FeedBurner的网站广告对于中文Blogger反而具有更大的吸引力。 845 579 24 651 206 947 680 811 23 872 143 496 144 723 797 638 456 890 503 706 820 374 790 481 765 407 876 179 759 994 143 791 667 159 95 496 430 527 142 640 733 949 228 463 12 456 397 244 81 256

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